Ontmoet het team van Abrazi. Het team bestaat uit sieraden experts – van productie tot marketing en van retail tot online – met een voorliefde voor bruiloften, bruiden en bruidegommen. Omdat we een klein, groeiend team zijn dragen we ieder verschillende petten, maar samen hebben we een duidelijke focus: Abrazi neerzetten als het mooiste bruidssieradenmerk van Europa en daarbuiten. Dit keer leren we partner en creative director, Bieke kennen.
Ontmoet het team van Abrazi. Het team bestaat uit sieraden experts – van productie tot marketing en van retail tot online – met een voorliefde voor bruiloften, bruiden en bruidegommen. Omdat we een klein, groeiend team zijn dragen we ieder verschillende petten, maar samen hebben we een duidelijke focus: Abrazi neerzetten als het mooiste bruidssieradenmerk van Europa en daarbuiten. Dit keer leren we partner en creative director, Bieke kennen.
partner en creative director.
Ik ben partner en creative director van Abrazi, wat betekent dat ik leiding geef aan ons marketing- en content team, en er samen met hen voor zorg dat onze creatieve visie als merk op de juiste manier wordt gecommuniceerd aan onze doelgroepen. Dit doen we onder andere door middel van onze collecties, website, social media content, copy, verpakkingen, fotografie, reclame campagnes, brochures en video’s.
Ik werk ondertussen al bijna vijf jaar voor Abrazi. De eerste twee jaar ondersteunde ik het team als freelancer op het gebied van social media, grafisch ontwerp en business-to-business marketing. Vanaf mijn allereerste meeting met Arthur en Jelte had ik eigenlijk al een visie voor het merk. Of beter gezegd; van het merk dat het in mijn ogen zou kunnen worden. Toen COVID-19 om de hoek kwam kijken kreeg ik van Arthur en Jelte de kans om mijn visie werkelijkheid te maken, en zijn we begonnen met het opnieuw neerzetten en uitbouwen van het merk.
Als creatief directeur ben ik eindverantwoordelijk voor alle merkuitingen op alle platformen, zowel owned als extern. Een paar jaar geleden had ik gezegd dat ik het strategische gedeelte het leukste vind; nadenken over waar we nu zijn, waar we over een half jaar of drie jaar zouden kunnen zijn, en welke actiepunten er nodig zijn om dat als team te kunnen bereiken. Maar op dit moment vind ik het team waarmee we werken het allerleukste aan mijn werk.
Voor mijn gevoel heb ik niet echt een go-to outfit.. Maar ik zou zeggen een oversized overhemd met of een pantalon of (skinny) jeans, en combat of cowboy laarzen? En in de winter een dikke trui gezien ik het vaak koud heb.
Allebei – Ik heb altijd allebei tegelijk om. Ik weet dat niet veel mensen dat dragen, maar ik vind het het leukst om het met elkaar te combineren. Vaak heb ik ook drie oorbellen in waarvan één zilver is en vier kettinkjes om waarvan er twee zilver zijn, omdat ik juist die soort van mismatch heel leuk vind.
Uit bed stappen en mijn telefoon van vliegtuigmodus afhalen, kijken of iedereen nog oké is, en dan douchen. Ik ontbijt niet, dus ik ben altijd redelijk snel de deur uit.
Dat was koffie, maar ik probeer eigenlijk geen koffie meer te drinken – dit moet je er niet in zetten hoor, dat is echt stom. Zet er trouwens maar wel gewoon in, boeiend. Koffie verkeerd met grijze barista Oatly.
Oeh, een heleboel dingen. Inspiratie zoeken vind ik een van de allerleukste dingen die er zijn. Ik ben constant bezig met analyseren wat ik zie, wat ik hoor, wat andere mensen, bedrijven aan het doen zijn. Ik luister veel naar podcasts – vind het gewoon heerlijk om mensen te horen praten over bepaalde onderwerpen. Ook houd ik heel erg van magazines, en dan niet alleen Harper’s Bazaar en VOGUE, maar ook juist The Gentlewomen, i-D en Cereal. Ik probeer inspiratie juist niet van social media te halen, maar juist van mensen die in mijn ogen écht een visie hebben. Ik kijk enorm op tegen vrouwelijke ondernemers die het ver geschopt hebben, wiens boeken ik heel graag lees omdat ik het vet vind om meer te weten te komen over hun persoonlijke verhalen: hoe ze zijn gestart, waar ze tegenaan gelopen zijn en wat de valkuilen zijn geweest. Dan kom je weer terug op mensen met een visie.
Nou, wanneer je bijvoorbeeld kijkt naar Diane von Fürstenberg, toen zij haar bedrijf begon waren er nog maar heel weinig vrouwen die het ver hebben weten te schoppen in modewereld. In haar boek vertelt ze hoe ze is opgevoed, waarom ze bepaalde keuzes heeft gemaakt, waar ze tegenaan gelopen is en hoe ze ondanks het feit dat ze jonge kinderen thuis had zitten en net gescheiden was – wat je in die tijd nauwelijks hoorde – er toch elke keer haar eigen gedachtengang op nahield. Dat ze keer op keer haar eigen plan heeft getrokken. Ik denk dat wanneer je door alle meningen en verwachtingen om je heen – van vrienden, je familie en de maatschappij – heen kan steken en je eigen stappen weet te zetten, dan heb je echt een eigen visie.
Appen, Ja ik app vaker dan dat ik bel. Ik ben ook een hele makkelijker beller, maar ik zal eerder even snel een appje sturen dan even snel bellen.
Oeh, pasta, pasta met zelfgemaakte rode pesto van pienlaathaaretenzien. Heerlijk – maar wel alleen als ik hem zelf maak.
Ohh, dit vind ik een hele lastige, wat zou ik serveren op mijn bruiloft? Ik weet het niet. Ik denk dat ik dan een mega uitgebreid buffet zou willen met allemaal hapjes en dingetjes waar iedereen zelf een bord mag vullen, in plaats van dat er echt eten wordt geserveerd.
Haha ik ben echt van hot naar her gegaan. Toen ik echt klein was wilde ik kunstenaar worden, maar dat was echt vroeger vroeger. Volgens mij is er ook nog een serieuze periode geweest dat ik dolfijnentrainer wilde worden, maar ik had ook redelijk snel door dat ik in de top van een groot bedrijf wilde werken. Toen ik denk 17 was kwam het boek van Steve Jobs uit over zijn leven, toen wilde ik nog een tijdje CEO van Apple worden – dat heb ik wel echt snel naast mij neergelegd. Maar het is wel echt van kunstenaar, naar dolfijnentrainer, naar ergens CEO worden gegaan. En als ik er nu over nadenk wil ik als ik later groot ben goudsmit worden.
De bruiloft van Kanye en Kim. Ja, ik kan er niets aan doen, als ik denk aan iconische bruiloften zie ik die enorme tafel voor me, in Toscane, Florence. Met die enorme muur met bloemen.
Toscanini in Amsterdam, aan de Lindengracht. Italiaans. Je kan daar écht lekker eten.
“Shoot for the moon. Even if you miss, you’ll land among the stars.” Oftewel: groot durven denken brengt je altijd verder. Welk advies ik zelf geven? Ik denk iets in de richting van: als je iets wil of denkt dat je misschien iets wil, je jezelf niet moet laten leiden door angst. Angst is geen goede raadgever – we kunnen veel meer dan we denken, maar doen het vaak niet omdat we bang zijn om te falen. Ik zou zeggen: probeer het, grote kans dat wat je wil namelijk gewoon lukt.
De brede magic chain in het goud, dat is het item dat ik het vaakst draag, het minst graag af doe en waar ik altijd de meeste complimenten op pak.
Ik vind de leren manchetknopen super tof. Dat was iets wat al een tijdje in mijn hoofd zat, we hadden al houten manchetknopen en ik was op een gegeven moment bezig met andere natuurlijke materialen die we konden gebruiken. Puck en ik zijn toen naar de bouwmarkt gegaan om een holpijp te kopen zodat we rondjes konden slaan van precies 12mm, en hebben we vintage leer verzameld door bij de Noordermarkt ouden tassen te kopen om hier vervolgens manchetknopen van te maken. De eerste die we maakten zag er direct zo gaaf uit. Uiteindelijk zijn daar acht verschillende kleuren uitgekomen. Dat is toch wel mijn favoriete item van de herencollectie.
Ja, het klinkt misschien een beetje corny, maar dat ik ontzettend trots ben op wat we als team gedaan hebben in het afgelopen anderhalf jaar, en dat ik er onwijs uitkijk om met het team dat we nu hebben – en misschien met nieuwe mensen in de toekomst – Abrazi internationaal op de kaart te zetten.
